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覺得自己的創意不夠用了嗎?先看看這家外賣平臺是怎么做的

2019-03-28 17:33:13 宿遷誠摯網絡有限公司 閱讀

假如你在一家代理商效勞同一個客戶三年以上,或者在一個品牌的市場部門工作了同樣時間,那你肯定遇到過這樣一個問題:我覺得本人的創意不夠用了。

一年又一年循環往復的熱點:從春節到三八、從端午到中秋,從圣誕到元旦,然后是又一年的春節…同樣的產品,同樣的受眾,一個品牌到底有幾故事能夠講?

這個問題不好解,我們能夠先看看這家外賣平臺是怎樣做的。網站搭建、網站優化、網站推廣、網站營銷

餓了么星選是餓了么在去年 10 月份推出的主打高質量餐飲的外賣平臺,上線時間不久,曾經積聚了一定水平的知名度,一方面是由于背靠阿里巴巴本地生活效勞的母品牌影響力,另一方面也由于其本身的確推出了一些可圈可點的市場傳播作品。

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只需你略微關注一些行業動態,前一段時間一定看到過這樣一支廣告。

廣告運用荒謬的故事作風和分集的構造方式,講述了一個普通職場白領由于吃星選外賣收獲愛情、事業、財富最后成為人生贏家的無厘頭故事。

不到 3 分鐘的時間里劇情急劇轉彎,用巧妙密集的彎道設置,勝利引領每一位用戶走到最后,將“點餓了么星選好運餐,豬事順利吃出來”的中心信息穩穩的塞進用戶的腦袋。

由于作風共同和內容新奇,視頻上線后在行業端和用戶內引發普遍討論,一度刷屏,為餓了么星選帶來宏大的傳播聲量。

當外界還在由于忙著給這支視頻定性而爭論不休的時分,餓了么星選內部早就緊鑼密鼓的籌備起了新項目,并且在與上一支視頻相距不到半個月的時間上線了。

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這支視頻與之前的“沙雕”作風截然相反,星選結合 5 家質量商戶,道貌岸然的講起了食材和菜品故事。

沒有夸大劇情和復雜橋段,應用逗趣的形象和生動的文案,向消費者展現了一道道擺上消費者餐桌上的美食匠心,一句“春味正好,不時不食”作為視頻主題,意境深遠,為用戶帶來一片盎然春意。

兩支片子都表現了很高的籌劃和制造水準,但更難得的是品牌方能在短時間內,保證持續高質量的物料輸出。

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除了這兩支廣告,去年年末餓了么星選還推出了一組有趣的食物動畫。

心愛的小短片將食物擬人化,使它們具備不同的屬性人格,不論是冷笑話還是熱段子,都讓你記住了這些萌到心田里的小心愛,更記住了吃燙嘴美食,就上餓了么星選。

總 結

回看餓了么星選的系列廣告:作風非常多變,有沙雕、有國風、有心愛;方式各不相同,有實拍、有定格、有 MG 動畫,每支廣告都能給人帶來不同的觀看感受,而且都獲得了不錯的傳播效果。

關于文章開頭提到的問題:一個品牌如何不時講出別出心裁的好故事?在餓了么星選身上,我們能夠找到一些答案。

首先要對品牌停止持續不時的深化考慮:品牌面臨的問題是什么?處理的方法是什么?我的工作是對品牌有價值的嗎?假如能立足產品自身,持續不時的與本人停止這樣的深入對話并給出最誠懇的答復,那么你就會從本源上取得更多的考慮維度。

從餓了么星選把戲百出的廣告作品背后,我們同樣能夠追溯到創意的源頭所在:

想樹立品牌正面聯想,在“美食”與“好運”之間產生關聯,所以有了《豬事順利吃出來》病毒廣告;

想讓用戶感受平臺商戶優質,食材選取精良,于是就有了《春味正好,不時不食》國風視頻;

想向用戶傳達,星選平臺配送包裝好,物流快,食材燙嘴,才有了“燙嘴節”系列趣萌動畫。

賴聲川說,創意就是給出一個標題,然后解開它。餓了么星選正是由于抓住了問題的中心實質,才找到了最精準的解題辦法。網站搭建、網站優化、網站推廣、網站營銷

其次要抵消費者所處的語境有明晰精確的認知:消費者需求的是什么?消費者會如何評價我的作品?消費者會由于我的作品而產生消費行為嗎?這是一個需求將本人完整帶入消費者所處語境的角色轉換過程。

社交平臺總會涌現千變萬化的文化現象,這些都是創意的靈感來源,由于它代表了消費者的文化消費傾向。比方借助沙雕文化,餓了么星選還有京東之前的系列沙雕廣告,都收獲了用戶的喜歡,而這種作風的創意在早些年,很難有用戶買單。

最后,作為品牌人,對創意自身也需求具備像樹木對陽光一樣的盼望,努力向下扎根,向上生長,讓創新成為我們最基本的考慮習氣,對老舊的、反復的、無價值的、自我催眠的東西徹底摒棄,對成就一個品牌和發明好的作品懷有有深深地向往。

只要這樣,才干讓品牌保證持續不時的內容輸出,讓品牌人取得生生不息的創意生機。從餓了么星選身上,我們能夠感遭到品牌關于創意的執著,也正因如此,才催生了一眾優秀廣告作品。

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